START-UP เป็นซีรี่ย์แนวดราม่าครอบครัวที่ผสมผสานเรื่องราวของการต่อสู้เพื่อความฝัน ความรัก และความสำเร็จในโลกธุรกิจ
เรื่องราวเริ่มต้นที่ พาฝัน (นำแสดงโดย เบลล์ เขมิศรา) เด็กสาวที่เลือกอยู่กับ พ่ออาทิตย์ (นำแสดงโดย อิง อชิตะ) และ คุณย่าบุษบา (นำแสดงโดย นีรนุช ปัทมสูต) หลังจากครอบครัวแตกแยก แม้จะต้องใช้ชีวิตอย่างลำบาก ต่างจากพี่สาวของเธอ อลิส (นำแสดงโดย ก้อย อรัชพร) ที่เลือกอยู่กับ แม่ลีลาวดี (นำแสดงโดย เข็ม กฤตธีรา) และ พ่อเลี้ยงบัณฑูร (นำแสดงโดย ปู สหจักร) ซึ่งมีชีวิตสุขสบาย
เมื่อพ่อของพาฝันเสียชีวิตอย่างกะทันหัน พาฝันและอลิสได้กลับมาเจอกันอีกครั้ง แต่การพบกันครั้งนี้กลับเต็มไปด้วยความขัดแย้ง อลิสดูถูกการเลือกทางเดินชีวิตของพาฝัน ทำให้เธอโกหกว่าเธอกำลังทำธุรกิจและคบหาอยู่กับชายหนุ่มชื่อ กรณ์ (นำแสดงโดย อัพ ภูมิพัฒน์) ที่เธอเคยรู้จักผ่านจดหมายในวัยเด็ก
แต่ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อชายที่พาฝันพูดถึงกลับไม่ใช่กรณ์ที่เธอรู้จัก และเรื่องวุ่นวายเริ่มต้นขึ้นเมื่อเธอต้องออกตามหากรณ์ตัวจริง ด้วยความช่วยเหลือจาก จิรภัทร (นำแสดงโดย เกรท สพล) ผู้ที่คุณย่าบุษบาส่งมาช่วยเหลือ และในที่สุดก็พบว่าจิรภัทรคือกรณ์ตัวจริงที่เธอไม่รู้
ซีรี่ย์นี้สะท้อนถึงความสัมพันธ์ในครอบครัว การต่อสู้เพื่อความฝัน และการค้นพบความหมายของชีวิตผ่านการทำธุรกิจและความรัก